金丽君代表：

您在三门县十七届人大五次会议上提出的《关于深化新零售转型驱动冲锋衣产业高质量发展的建议》（第13号）收悉。经商县人力社保局、县教育局、县文化广电旅游体育局、县科技局、县国投公司，现答复如下：

三门冲锋衣产业历经近30年深耕，已形成“十件冲锋衣，六件三门造”的产业格局，是全国户外运动服装产业的标杆集群。当前，产业正处于从传统加工制造向科技研发、品牌运营、跨境电商等高附加值环节延伸的关键阶段，新零售转型成为推动产业高质量发展的核心引擎。您的建议精准契合产业发展趋势，具有很强的指导性和操作性，我们将认真吸纳、积极落实。

一、工作现状

（一）完善新零售转型政策支撑。一是优化政策扶持体系。在《三门县推动冲锋衣产业质量攀登三年行动计划（2024-2026年）》的基础上，修订《三门县扶持冲锋衣企业优化升级的若干意见》等政策，从技改研发、品牌培育、渠道拓展、电商发展等方面给予全方位支持，为新零售专项提供政策支撑。二是构建标准引领体系。依托省级产业创新服务综合体，联合浙江理工大学、省质科院等机构，制定《轻户外冲锋衣》《商务冲锋衣》等团体标准，推动规上企业“品字标浙江制造”认证全覆盖，以高标准引领新零售场景下的产品质量提升。建立冲锋衣产业风险预警模型，整合投诉举报、抽检不合格、舆情监测等数据，实现质量风险源头治理，为新零售转型筑牢质量根基。

（二）聚焦数智赋能，构建新零售全渠道融合体系。一是培育直播电商新业态。联合县技师学院设立直播工匠学院，累计培训超千人次。打造“政府主导、协会统筹、企业参与”的直播基地，助力企业直播带货300余场，2025年直播销售额逾10亿元。引导企业入驻抖音、快手、视频号等平台，形成“直播间+工厂”“直播间+供应链”模式。二是推动跨境电商提质升级。抢抓跨境电商发展机遇，引导企业入驻亚马逊、速卖通、TikTokShop等跨境平台，搭建海外营销网络，产品已销往全球26个国家和地区。联合商务部门对海外仓、国际物流、跨境品牌推广给予支持，举办专题培训提升企业跨境运营能力。三是推动线下场景体验升级。打破传统批发零售模式，引导企业在县城核心商圈、旅游景区开设“三门冲锋衣”体验店、旗舰店，集产品展示、体验、销售、售后于一体，实现“线下体验、线上成交”的全渠道融合。结合文旅产业发展，以承办“吴越杯”浙江省城市足球联赛、浙BA篮球赛等文体活动为契机，将冲锋衣纳入赛事官方指定装备，鼓励企业推出赛事联名款产品，实现赛事流量向产业消费转化，提升品牌影响力和市场渗透率。

（三）强化品牌引领，提升新零售核心竞争力。一是构建“1+N”品牌培育体系。打造“三门冲锋衣”区域公共品牌，整合产业资源，统一品牌形象、质量标准和宣传口径，提升区域品牌整体竞争力。同步培育企业自主品牌，鼓励企业走“专精特新”发展道路，聚焦细分领域，打造差异化、特色化品牌，形成区域品牌与企业品牌协同发展格局。二是加强品牌宣传推广。去年年底，协会已成功完成“三门冲锋衣”区域公共品牌图形商标的设计，并成功向国家知识产权局提交申请，预计今年6月即可完成审批流程。在刚结束的2026年浙江三门冲锋衣高质量发展大会中，隆重推出“三门冲锋衣”区域公共品牌，邀请中央、省、市主流媒体通过视频、新闻、报道等形式对公共区域品牌进行了轮番推送。三是推动产品创新迭代。聚焦功能性、时尚性、环保性，加大研发投入，充分利用浙江理工大学等高校院所，开展产学研协同攻关，攻破关键技术瓶颈，成功研发调温蓄热、热敏变色等高科技功能性面料，应用于特种功能服装生产，提升产品核心竞争力。推动产品场景化创新，从专业户外延伸至轻户外、商务休闲、校园工装等多元场景，满足不同消费群体需求。

（四）夯实产业基础，强化新零售转型支撑保障。一是完善供应链配套。已建成三门冲锋衣科创园及冲锋衣体验中心，成功入驻40家上下游企业，集群效应初步显现。园区内规划了产品展示区、电商实训基地等功能空间，为后续新零售服务提供了物理空间基础。二是强化人才引育。依托台州市“500精英”等人才政策，引进熟悉户外服装赛道、精通数字营销与品牌建设的复合型人才，给予住房补贴、子女教育、科研经费等优惠政策。联合技师学院开设冲锋衣设计、电商运营、智能制造等专业，培养技能型、应用型人才，为产业新零售转型提供人才支撑。三是优化营商环境。深化“放管服”改革，推行“一网通办、一窗受理、集成服务”，在科创园设立企业服务中心，为企业办理营业执照、项目审批、政策兑现等提供便捷服务。建立企业帮扶机制，开展“千企走访”活动，及时解决企业在新零售转型过程中遇到的融资、用地、用工等困难和问题。加强知识产权保护，严厉打击假冒伪劣、侵权盗版等违法行为，维护企业合法权益，营造公平竞争的市场环境。

二、下一步工作计划

（一）补齐链条短板，提升园区新零售服务能级。围绕产业痛点，加快推进冲锋衣科创园综合服务功能提升，重点完善直播电商、数字营销、AI版型设计、政府服务平台等新零售相关配套。完善招商考核机制，借助国企专业招商团队和属地、驻外组等力量，拓宽产业招引范围，瞄准功能性面料研发、AI版型设计与数字营销、直播电商运营等前沿领域，积极引进相关企业、研发机构或专业团队入驻科创园，补齐产业链新零售服务短板。

（二）构建梯度培育体系，推动企业新零售能力升级。全面排摸冲锋衣企业，建立规上企业、潜力企业、小微企业三级梯度培育档案库，实施“一企一档”动态管理。对现有规上龙头企业，重点支持其加大研发投入，引进高端设计人才与智能化生产设备，提升产品科技含量与品质管控水平，鼓励向品牌运营、供应链管理及新零售全渠道营销等高端环节延伸。对具备“小升规”潜力的成长型企业，强化新零售技能培训、平台对接等资源倾斜，力争每年新增规上企业1-2家，到2030年规上企业达到10家。对量大面广的小微企业与个体工商户，依托“共富工坊”平台，加强直播带货、短视频营销、电商运营等技能培训，强化订单对接与统一品控支持，增强产业链新零售韧性和活力。

（三）深化品牌塑造，拓展新零售市场空间。全力推广“三门冲锋衣”区域公共品牌，持续在国家级媒体、户外垂直平台及国际性展会曝光，推动三门冲锋衣参加巴黎国际时装周，系统塑造“专业、可靠、时尚”的品牌形象，提升行业影响力。持续在三门本地开展冲锋衣时尚主题季活动，讲好产业故事，搭建“秀场即市场”的产销对接平台，实现流量向生产力的快速转化，提升区域公共品牌和企业品牌的双向价值。深耕国内消费市场，积极推动三门冲锋衣进驻胖东来等知名商超，同时依托抖音、小红书、微信公众号等新媒体平台，开展品牌故事宣传、产品种草、达人探店等活动，提升品牌线上曝光度和美誉度。

最后，我局将认真吸纳您的宝贵建议，充分发挥牵头协调作用，确保各项举措落地见效，全力推动我县冲锋衣产业从“大而不强”向“又大又强”转变，为三门迈向“工业强县”提供坚实支撑，感谢你对冲锋衣产业工作的关心和支持！

联 系 人：鲍磊磊 

联系电话：0576-83382290

 

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　三门县市场监督管理局

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2026年5月25日